Partez en voyage grâce à TikTok, le réseau social chinois qui est devenu une source d’inspiration pour les voyages.
Le hashtag #TravelTok compte onze milliards de vues, montrant que les destinations filmées et diffusées sur TikTok attirent les vacanciers.
Le hashtag #TikTokMadeMeBookIt a près de 126 millions de vues, prouvant l’impact du réseau sur les choix des voyageurs. Les influenceurs spécialisés dans les voyages sont nombreux sur l’application, comme en témoignent les hashtags populaires.
Selon les données de TikTok entre janvier et mai 2023 en France, les destinations les plus populaires sont les États-Unis avec 12 millions de vues pour le hashtag #USA, suivis de Paris avec 11 millions de vues, NYC avec 9 millions de vues, la Grèce avec 7 millions de vues, puis l’Italie, le Canada, la Thaïlande, les Maldives, le Japon et le Mexique.
Les contenus de voyage sur TikTok peuvent influencer les utilisateurs, qui représentent un milliard de personnes dans le monde, dont 150 millions en Europe.
Une étude montre que 77% des utilisateurs ont déclaré que TikTok avait joué un rôle clé dans l’inspiration ou la découverte d’une destination. Près de 50% des utilisateurs ont réservé des vacances après avoir été inspirés par du contenu sur TikTok, et 74% de ces achats n’étaient pas planifiés.
Les utilisateurs utilisent de plus en plus TikTok comme outil de recherche pour trouver de l’inspiration ou vérifier la qualité d’un hôtel ou d’une compagnie aérienne. 77% des utilisateurs se disent susceptibles de réserver des vacances sur la base de recommandations vues sur TikTok.
Il y en a pour tous les goûts, des voyages luxueux avec #LuxuryTravel (2,3 milliards de vues) aux voyages d’aventure avec #AdventureTravel (527,3 millions de vues), en famille avec #FamilyTravel (932,1 millions de vues) et même en solo avec #SoloTravel (4,5 milliards de vues).
Certaines compagnies aériennes comme Booking et Ryanair participent aux tendances sur TikTok pour attirer les jeunes consommateurs.
Booking.com a lancé le hashtag #TikTokMadeMeBookIt pour encourager les utilisateurs à créer des vidéos en mentionnant un « partenaire de voyage » et avoir une chance de gagner un bon d’achat sur le site.
Cependant, il faut faire attention aux problèmes de réputation, comme le scandale récent impliquant Air France et l’influenceuse Crazy Sally, qui a déclaré avoir été agressée lors d’un vol avec la compagnie française.
De nombreux utilisateurs ont partagé leurs propres mauvaises expériences et ont décidé de ne plus choisir Air France pour leurs prochains voyages, une décision partagée par de nombreux utilisateurs.
Article écrit par : Aicha Diop
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