Adidas a annoncé lundi qu’il va vendre une partie de ses chaussures Yeezy, issues de sa collaboration avec le rappeur américain Kanye West, suite à la fin de leur partenariat en 2022. Cette décision fait suite à la rupture du contrat avec Kanye West, suite à des propos antisémites tenus par le rappeur.
La marque s’est retrouvée avec un stock important de baskets Yeezy, qui sont généralement vendues à un prix élevé, après la fin de sa collaboration avec Kanye West. Depuis mai 2023, Adidas a réussi à générer près de 1,1 milliard de dollars (environ 1,01 milliard d’euros) en vendant une partie de ce stock.
Adidas a rompu son contrat avec Kanye West en octobre, en raison de ses propos antisémites. La marque cherche maintenant une solution pour les milliers de chaussures Yeezy qui sont restées en stock après la fin de la collaboration.
Bjorn Gulden, le patron d’Adidas, a déclaré lors de l’assemblée générale du groupe que la destruction des chaussures n’était pas une solution. Au lieu de cela, Adidas envisage de vendre une partie du stock et de verser une partie des bénéfices à des organisations qui ont été affectées par les propos de Kanye West.
Il est prévu que Kanye West, qui se fait désormais appeler Ye, reçoive également un pourcentage des ventes. À la fin de mars, la valeur du stock de chaussures Yeezy restant en stock était estimée à 500 millions d’euros, et la vente de ce stock pourrait générer des revenus d’environ 1,2 milliard d’euros.
Adidas a commencé l’année avec une nouvelle perte trimestrielle, après une année 2022 difficile due à l’arrêt soudain de la collaboration avec Kanye West. La perte nette trimestrielle de 39 millions d’euros contraste avec le solde positif de 482 millions affiché un an plus tôt, soulignant l’impact de la fin de la collaboration avec Kanye West.
Article écrit par : Awa Sanga
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